כתיבת טקסט אלטרנטיבי: נגישות תיאורית של תמונות לקהל גלובלי

בנוף הדיגיטלי של ימינו, לתוכן חזותי יש תפקיד מכריע במעורבות קהלים והעברת מידע. עם זאת, עבור משתמשים עם לקויות ראייה, הגישה לתוכן זה יכולה להיות מאתגרת. כאן נכנס לתמונה הטקסט האלטרנטיבי. טקסט אלטרנטיבי, או alt text, הוא תיאור קצר של תמונה המוטמע בקוד ה-HTML. הוא מוקרא בקול רם על ידי קוראי מסך, ומאפשר למשתמשים לקויי ראייה להבין את התוכן וההקשר של התמונה. יתרה מזאת, טקסט אלטרנטיבי גם משפר את האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), ועוזר למנועי חיפוש להבין ולקטלג את התמונות שלכם, ובכך הופך את האתר שלכם לגלוי יותר לקהל גלובלי.

מדוע טקסט אלטרנטיבי חשוב: נגישות ו-SEO

טקסט אלטרנטיבי אינו רק תכונה 'נחמדה שיש'; הוא היבט בסיסי של נגישות אינטרנט וכלי SEO רב ערך. הנה הסיבה שהוא כל כך חשוב:

נגישות למשתמשים עם לקויות ראייה

קוראי מסך מסתמכים על טקסט אלטרנטיבי כדי לתאר תמונות למשתמשים שאינם יכולים לראות אותן. ללא טקסט אלטרנטיבי מדויק ותיאורי, משתמשים אלו מודרים מהבנה מלאה של תוכן האתר שלכם. דמיינו שאתם גולשים באתר חדשות ונתקלים בתמונה של הפגנה. ללא טקסט אלטרנטיבי, קורא מסך עשוי פשוט להכריז "תמונה", ולהשאיר את המשתמש ללא מושג על מהות ההפגנה. טקסט אלטרנטיבי תיאורי כמו "מפגינים מחזיקים שלטים הקוראים לפעולה למען האקלים בלונדון" מספק הקשר חיוני.

הדבר הופך חיוני עוד יותר עבור תוכן הדרכתי. לדוגמה, אתר בישול המציג שלבים להכנת סושי זקוק לטקסט אלטרנטיבי כמו, "תקריב של שף המורח אורז באופן אחיד על אצת נורי" כדי שהמשתמשים יוכלו לעקוב אחר ההוראות.

ביצועי SEO משופרים

מנועי חיפוש משתמשים בטקסט אלטרנטיבי כדי להבין את תוכן התמונות ואת הרלוונטיות שלהן לטקסט שמסביב. על ידי אספקת טקסט אלטרנטיבי תיאורי ועשיר במילות מפתח, אתם יכולים לעזור למנועי חיפוש לקטלג את התמונות שלכם בצורה יעילה יותר, ולשפר את דירוג החיפוש הכולל של האתר שלכם. לדוגמה, אם אתם מוכרים כלי חרס בעבודת יד באינטרנט, שימוש בטקסט אלטרנטיבי כמו "ספל קרמיקה בעבודת יד עם זיגוג כחול" יעזור למוצר שלכם להופיע בתוצאות החיפוש כאשר אנשים יחפשו פריטים דומים. הדבר חשוב במיוחד לעסקי מסחר אלקטרוני הפונים לשוק גלובלי.

יתרה מזאת, חיפוש תמונות הוא חלק חשוב יותר ויותר בנוף החיפוש. טקסט אלטרנטיבי מותאם היטב מבטיח שהתמונות שלכם יהיו ניתנות לגילוי בתוצאות חיפוש התמונות, ויניע תנועה נוספת לאתר שלכם.

עמידה בתקני נגישות

למדינות רבות יש חוקים והנחיות נגישות, כגון חוק האמריקאים עם מוגבלויות (ADA) בארצות הברית, חוק הנגישות לאונטריאנים עם מוגבלויות (AODA) בקנדה, וחוק הנגישות האירופי (EAA) באירופה. חוקים אלה דורשים לעתים קרובות שאתרי אינטרנט יהיו נגישים למשתמשים עם מוגבלויות, כולל אלה עם לקויות ראייה. מתן טקסט אלטרנטיבי מדויק ותיאורי חיוני לעמידה בתקנים אלה. אי עמידה עלולה לגרום לקנסות משפטיים ולפגיעה במוניטין.

שיטות עבודה מומלצות לכתיבת טקסט אלטרנטיבי יעיל

כתיבת טקסט אלטרנטיבי יעיל דורשת שיקול דעת ותשומת לב לפרטים. הנה כמה שיטות עבודה מומלצות שכדאי ליישם:

היו תיאוריים ותמציתיים

המטרה העיקרית של טקסט אלטרנטיבי היא לתאר את התמונה בצורה מדויקת ותמציתית ככל האפשר. שאפו לאיזון בין מתן פרטים מספיקים כדי להעביר את משמעות התמונה לבין שמירה על טקסט קצר וקל להבנה. בדרך כלל, די בכמה מילים עד משפט קצר. חשבו מה התמונה מנסה לתקשר. דמיינו שאתם מתארים את התמונה למישהו שאינו יכול לראות אותה.

דוגמה:

לא טוב: image.jpg

טוב: קבוצת אנשים חוגגת את הדיוואלי עם זיקוקים במומבאי.

התמקדו בהקשר

הטקסט האלטרנטיבי האידיאלי יהיה תלוי בהקשר של התמונה. שקלו כיצד התמונה מתייחסת לתוכן שמסביב ואיזה מידע היא מוסיפה. אם התמונה היא דקורטיבית בלבד, ניתן להשתמש בתכונת alt ריקה (alt="") כדי לאותת לקוראי מסך שיש להתעלם ממנה. לדוגמה, אם יש לכם תמונת רקע עם דפוס שאינה מעבירה מידע משמעותי, שימוש בתכונת alt ריקה הוא מתאים.

דוגמה:

בעמוד על טיול ביפן:

לא טוב: גן יפני

טוב: גן יפני שליו עם בריכת דגי קוי בקיוטו.

כללו מילות מפתח רלוונטיות (אך אל תדחסו)

אף שהמטרה העיקרית של טקסט אלטרנטיבי היא נגישות, הוא גם מספק הזדמנות לשפר SEO. כללו מילות מפתח רלוונטיות המתארות במדויק את התמונה ומתייחסות לתוכן שמסביב. עם זאת, הימנעו מדחיסת מילות מפתח (keyword stuffing), אשר עלולה להזיק ל-SEO ולהפוך את הטקסט האלטרנטיבי לפחות מועיל למשתמשים. התמקדו במתן תיאור טבעי ותיאורי הכולל מילות מפתח רלוונטיות היכן שמתאים.

דוגמה:

עבור תמונה של קילט סקוטי מסורתי:

לא טוב: קילט טרטן צמר בגדים סקוטלנד מסורתי סקוטי

טוב: גבר לובש קילט סקוטי מסורתי עם דוגמת טרטן רויאל סטיוארט.

היו ספציפיים לגבי אנשים

אם התמונה מציגה אנשים, ספקו מידע ספציפי עליהם, כגון שמותיהם, תפקידיהם או פעילויותיהם. הדבר חשוב במיוחד עבור תמונות שהן חלק מכתבות חדשותיות או תוכן חינוכי. אם התמונה היא של דמות היסטורית, ציינו את שמה ואת חשיבותה. אם זו תמונה של חבר צוות בעמוד 'אודותינו', כללו את שמו ותפקידו.

דוגמה:

לא טוב: אנשים

טוב: נלסון מנדלה נואם בפני קהל בעצרת נגד האפרטהייד ביוהנסבורג.

תארו את פונקציונליות התמונה

אם התמונה היא קישור או כפתור, הטקסט האלטרנטיבי צריך לתאר את הפונקציה של הקישור או הכפתור. לדוגמה, אם התמונה היא כפתור שאומר "שלח", הטקסט האלטרנטיבי צריך להיות "שלח". אם התמונה היא קישור לדף אחר, הטקסט האלטרנטיבי צריך לתאר את דף היעד. הדבר חיוני למשתמשים המסתמכים על קוראי מסך כדי לנווט באתרים.

דוגמה:

עבור תמונה המקשרת לדף צור קשר:

לא טוב: לוגו

טוב: קישור לדף צור קשר.

הימנעו מכפילויות

אם התמונה כבר מתוארת בטקסט שמסביב, הימנעו מחזרה על אותו מידע בטקסט האלטרנטיבי. במקום זאת, התמקדו במתן פרטים או הקשר נוספים שאינם מכוסים כבר בטקסט. הדבר עוזר למנוע כפילות ומבטיח שהטקסט האלטרנטיבי מספק ערך למשתמשים.

דוגמה:

אם הפסקה שליד התמונה כבר מתארת סוג מסוים של פרח:

לא טוב: חמנייה

טוב: תקריב של חמנייה המציג את דפוס הזרעים המורכב שלה.

השתמשו בדקדוק ובאיות נכונים

ודאו שהטקסט האלטרנטיבי שלכם נקי מטעויות דקדוק ושגיאות כתיב. הדבר יקל על קוראי מסך לפרש את הטקסט ועל המשתמשים להבין את התמונה. בצעו הגהה קפדנית לטקסט האלטרנטיבי שלכם לפני פרסומו. אפילו טעויות קטנות עלולות להשפיע על חוויית המשתמש ועל ה-SEO.

אל תכללו "תמונה של..." או "צילום של..."

קוראי מסך מכריזים אוטומטית שמדובר בתמונה, ולכן ציון "תמונה של..." או "צילום של..." הוא מיותר. פשוט תארו מה יש בתמונה.

דוגמה:

לא טוב: תמונה של מגדל אייפל

טוב: מגדל אייפל מואר בלילה בפריז.

בדקו את הטקסט האלטרנטיבי שלכם

לאחר כתיבת טקסט אלטרנטיבי, בדקו אותו עם קורא מסך כדי לוודא שהוא מספק תיאור ברור ומדויק של התמונה. ישנם קוראי מסך חינמיים רבים זמינים, כגון NVDA (NonVisual Desktop Access) ו-ChromeVox. בדיקת הטקסט האלטרנטיבי תעזור לכם לזהות אזורים הדורשים שיפור ותבטיח שהוא נגיש לכל המשתמשים.

דוגמאות לטקסט אלטרנטיבי יעיל בהקשרים שונים

כדי להמחיש עוד יותר את עקרונות הכתיבה היעילה של טקסט אלטרנטיבי, הנה כמה דוגמאות בהקשרים שונים:

מסחר אלקטרוני

תמונה: תקריב של תיק יד מעור עם תפרים מורכבים.

טקסט אלטרנטיבי: תיק יד מעור בעבודת יד עם תפרים מפורטים וסגירת אבזם פליז.

כתבת חדשות

תמונה: צילום של הפגנה בהונג קונג.

טקסט אלטרנטיבי: מפגינים בהונג קונג מחזיקים מטריות במהלך הפגנה נגד חוק ההסגרה.

אתר חינוכי

תמונה: איור של לב האדם.

טקסט אלטרנטיבי: תרשים של לב האדם המציג את העליות, החדרים וכלי הדם הגדולים.

בלוג טיולים

תמונה: נוף פנורמי של מאצ'ו פיצ'ו בפרו.

טקסט אלטרנטיבי: נוף פנורמי של מאצ'ו פיצ'ו, מצודת האינקה העתיקה השוכנת בהרי האנדים בפרו.

אתר מתכונים

תמונה: צלחת עם עוגיות שוקולד צ'יפס טריות.

טקסט אלטרנטיבי: ערימה של עוגיות שוקולד צ'יפס זהובות-חומות על צלחת לבנה.

טעויות נפוצות שכדאי להימנע מהן

אף שכתיבת טקסט אלטרנטיבי עשויה להיראות פשוטה, ישנן מספר טעויות נפוצות שעליכם להימנע מהן:

• שימוש בטקסט אלטרנטיבי גנרי: הימנעו משימוש בטקסט אלטרנטיבי גנרי כגון "תמונה" או "צילום". תיאורים אלה אינם מספקים ערך למשתמשים.
• דחיסת מילות מפתח: הימנעו ממילוי הטקסט האלטרנטיבי שלכם במילות מפתח מוגזמות. הדבר עלול להזיק ל-SEO ולהפוך את הטקסט האלטרנטיבי לפחות מועיל למשתמשים.
• השארת טקסט אלטרנטיבי ריק: אם תמונה מעבירה מידע משמעותי, השארת טקסט אלטרנטיבי ריק מהווה בעיית נגישות חמורה.
• שימוש בתיאורים ארוכים ומפותלים: שמרו על טקסט אלטרנטיבי תמציתי וממוקד. הימנעו משימוש בתיאורים ארוכים ומפותלים שקשה להבין.
• התעלמות מההקשר: תמיד שקלו את הקשר התמונה ואת יחסה לתוכן שמסביב בעת כתיבת טקסט אלטרנטיבי.

הטמעת טקסט אלטרנטיבי ב-HTML

הוספת טקסט אלטרנטיבי לתמונות היא פשוטה. השתמשו בתכונת `alt` בתוך תג `` בקוד ה-HTML שלכם.

דוגמה:

``

אם תמונה היא דקורטיבית בלבד, השתמשו בתכונת alt ריקה:

``

כלים ומשאבים לכתיבת טקסט אלטרנטיבי

ישנם כלים ומשאבים רבים זמינים שיעזרו לכם לכתוב טקסט אלטרנטיבי יעיל:

• כלים להערכת נגישות אינטרנט: השתמשו בכלים להערכת נגישות אינטרנט כדי לזהות תמונות שחסר להן טקסט אלטרנטיבי או שיש להן תיאורים לא מספקים. דוגמאות כוללות את WAVE ו-Axe.
• קוראי מסך: השתמשו בקוראי מסך כדי לבדוק את הטקסט האלטרנטיבי שלכם ולוודא שהוא מספק תיאור ברור ומדויק של התמונה.
• הנחיות נגישות: עיינו בהנחיות נגישות כגון הנחיות הנגישות לתוכן אינטרנט (WCAG) לקבלת מידע מפורט על כתיבת טקסט אלטרנטיבי נגיש.
• קורסים ומדריכים מקוונים: קחו קורסים ומדריכים מקוונים כדי ללמוד עוד על כתיבת טקסט אלטרנטיבי ונגישות אינטרנט.

סיכום

טקסט אלטרנטיבי הוא מרכיב חיוני בנגישות אינטרנט וכלי רב ערך ל-SEO. על ידי יישום שיטות העבודה המומלצות המתוארות במדריך זה, תוכלו להבטיח שהתמונות שלכם נגישות לכל המשתמשים, כולל אלה עם לקויות ראייה, ולשפר את נראות האתר שלכם בתוצאות החיפוש. זכרו להיות תיאוריים, תמציתיים ומודעים להקשר בעת כתיבת טקסט אלטרנטיבי, ותמיד בדקו את הטקסט האלטרנטיבי שלכם עם קורא מסך כדי לוודא שהוא מספק תיאור ברור ומדויק של התמונה. על ידי מתן עדיפות לטקסט אלטרנטיבי, תוכלו ליצור חוויה מקוונת מכילה ונגישה יותר לקהל גלובלי.

הפיכת האתר שלכם לנגיש גלובלית מראה את מחויבותכם להכלה ומרחיבה את בסיס המשתמשים הפוטנציאלי שלכם. על ידי ביצוע הנחיות אלה, אתם לא רק הופכים את האתר שלכם לתואם, אלא גם משפרים את החוויה עבור כל המשתמשים שלכם, ללא קשר ליכולותיהם או למיקומם.

זכרו, האינטרנט הוא משאב גלובלי, ותוכן נגיש מועיל לכולם.